Promosi dan pemasaran adalah dua strategi penting dalam dunia bisnis yang sering disalahartikan sebagai hal yang sama, padahal keduanya memiliki perbedaan mendasar.

Pemasaran (marketing) mencakup seluruh proses merancang strategi produk hingga distribusi dan komunikasi nilai kepada konsumen.

Sementara itu, promosi adalah bagian dari pemasaran yang fokus pada menarik perhatian pelanggan secara langsung melalui berbagai aktivitas komunikasi seperti diskon, iklan, atau kampanye promosi.

Dengan memahami perbedaan mendasar antara keduanya, pelaku bisnis dapat mengambil langkah-langkah yang lebih tepat dan efektif untuk mencapai tujuan mereka.

Mari kita telaah lebih lanjut esensi dari promosi dan pemasaran, serta dampaknya terhadap kesuksesan suatu perusahaan.

Pengertian Promosi

ilustrasi perbedaan promosi dan pemasaran. source envato

Berdasarkan laman The Economic Times, promosi adalah suatu bentuk kegiatan atau strategi pemasaran yang bertujuan untuk meningkatkan penjualan, menarik perhatian konsumen, dan membangun citra positif terhadap suatu produk, layanan, atau brand.

Dalam konteks bisnis, promosi seringkali melibatkan serangkaian tindakan atau upaya komunikasi yang dilakukan perusahaan untuk memperkenalkan atau memasarkan produk atau layanannya kepada target pasar.

Tujuan utama dari kegiatan promosi adalah menciptakan kesadaran (awareness) terhadap produk atau layanan, merangsang minat konsumen, mendorong pembelian, dan membangun loyalitas pelanggan.

Promosi dapat melibatkan berbagai metode, seperti iklan, penjualan langsung, promosi penjualan, sponsorship, public relations, dan berbagai bentuk komunikasi lainnya.

Dengan adanya promosi, perusahaan berusaha menciptakan nilai tambah dan membedakan produk atau layanannya dari pesaing di pasar.

Selain itu, promosi juga dapat membantu memperkuat identitas merek dan menciptakan hubungan positif antara perusahaan dan konsumennya.

Baca juga: Strategi Pemasaran 4P: Pengertian, Penerapan dan Contohnya

Pengertian Pemasaran

ilustrasi perbedaan promosi dan pemasaran. source envato

Pemasaran adalah serangkaian kegiatan yang dilakukan oleh suatu perusahaan atau organisasi dengan tujuan untuk menciptakan, menyampaikan, dan mempertukarkan nilai produk atau layanan kepada konsumen atau pelanggan potensial, seperti yang dijelaskan dalam laman Hubspot.

Proses pemasaran mencakup perencanaan, pelaksanaan, dan pengelolaan berbagai aktivitas yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar sasaran.

Fokus pemasaran tidak hanya pada produk atau layanan itu sendiri, tetapi juga pada pemahaman mendalam terhadap pasar, konsumen, dan lingkungan bisnis.

Aktivitas pemasaran mencakup penelitian pasar, penetapan harga, distribusi produk, promosi, serta pengelolaan hubungan dengan pelanggan.

Pemasaran bertujuan untuk mencapai beberapa sasaran utama, termasuk peningkatan penjualan, membangun kesadaran merek, menciptakan kepuasan pelanggan, dan memperoleh keunggulan kompetitif di pasar.

Di era modern, pemasaran juga sering melibatkan pemanfaatan teknologi dan platform digital untuk mencapai target pasar secara efisien.

Secara keseluruhan, pemasaran bukan hanya sekadar proses penjualan, tetapi juga suatu pendekatan strategis yang melibatkan pemahaman mendalam terhadap pasar dan konsumen serta penyesuaian taktik dan strategi untuk mencapai tujuan bisnis yang telah ditetapkan sebelumnya.

Baca juga: 10 Strategi Pemasaran Di Era Digital dan Manfaat Besarnya

Lantas, Apa Perbedaan Promosi dan Pemasaran?

Promosi dan pemasaran adalah dua konsep yang saling berkaitan, namun memiliki perbedaan penting dalam cakupan dan fokus kegiatan.

Berikut adalah perbedaan antara promosi dan pemasaran:

1. Definisi

• Pemasaran: Merupakan pendekatan menyeluruh yang mencakup perencanaan, pelaksanaan, dan pengelolaan seluruh kegiatan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar sasaran. Pemasaran melibatkan penelitian pasar, penetapan harga, distribusi produk, promosi, serta manajemen hubungan pelanggan.
• Promosi: Merupakan bagian dari pemasaran yang khusus berfokus pada upaya komunikasi dan pemberitahuan kepada konsumen tentang produk atau layanan. Promosi melibatkan berbagai strategi, seperti iklan, penjualan langsung, promosi penjualan, dan public relations.

2. Cakupan

• Pemasaran: Menyeluruh dan melibatkan semua tahapan dari perencanaan hingga implementasi untuk mencapai tujuan bisnis secara keseluruhan.
• Promosi: Lebih sempit dan terfokus pada aspek komunikasi dari pemasaran, dengan tujuan utama untuk meningkatkan kesadaran, minat, dan pembelian.

3. Fokus Kegiatan

• Pemasaran: Melibatkan strategi yang mencakup produk, harga, distribusi, dan promosi untuk menciptakan nilai tambah dan memenuhi kebutuhan pelanggan.
• Promosi: Terfokus pada kegiatan komunikasi dan promosi guna meningkatkan visibilitas produk atau layanan.

4. Tujuan

• Pemasaran: Bertujuan untuk menciptakan, menyampaikan, dan mempertukarkan nilai dengan pelanggan untuk mencapai tujuan jangka panjang perusahaan.
• Promosi: Bertujuan untuk meningkatkan kesadaran, minat, dan pembelian secara lebih spesifik, seringkali dalam jangka waktu yang lebih pendek.

5. Peran dalam Strategi Bisnis

• Pemasaran: Merupakan suatu pendekatan strategis yang mencakup semua aspek bisnis, dari pengembangan produk hingga hubungan pelanggan, dengan fokus pada pencapaian tujuan bisnis jangka panjang.
• Promosi: Menyumbang pada strategi pemasaran dengan memberikan informasi dan dorongan kepada konsumen, tetapi hanya merupakan satu elemen dari keseluruhan strategi pemasaran.

Dengan memahami perbedaan ini, perusahaan dapat mengintegrasikan kedua konsep ini secara efektif dalam upaya mencapai kesuksesan bisnis mereka.

Pemasaran memberikan kerangka kerja yang luas, sementara promosi menyumbang pada aspek komunikasi dalam mencapai tujuan pemasaran tersebut.

Baca juga: Lingkungan Pemasaran: Pengertian, dan 2 Jenisnya yang Harus Anda Ketahui

Contoh Perbedaan Promosi dan Pemasaran

Contoh Pemasaran

Sebuah brand kopi lokal merancang strategi berikut:

• Menentukan target pasar: Mahasiswa dan pekerja usia 18–35 tahun.
• Membuat produk varian kopi botol kekinian.
• Menetapkan harga kompetitif.
• Menyediakan distribusi di marketplace dan kafe.
• Meluncurkan kampanye brand storytelling di Instagram.

Semua ini adalah bagian dari strategi pemasaran.

Contoh Promosi

Untuk meningkatkan awareness dan penjualan cepat, brand tadi menjalankan promosi:

• Diskon 50% di Shopee selama 3 hari.
• Giveaway kopi gratis untuk 50 followers pertama.
• Promo “beli 2 gratis 1” di kedai offline.

Ini adalah aktivitas promosi yang merupakan salah satu bagian dari strategi pemasaran tadi.

Baca juga: Pengertian Pemasaran Digital dan Bermacam Strateginya

FAQ seputar Perbedaan Pemasaran dan Promosi

1. Apakah promosi bisa berjalan tanpa pemasaran?

Tidak ideal. Promosi tanpa strategi pemasaran yang kuat bisa tidak efektif dan hanya menghasilkan efek sementara.

2. Mana yang lebih penting, promosi atau pemasaran?

Keduanya penting. Pemasaran membangun fondasi jangka panjang, sementara promosi memberi dorongan cepat untuk hasil jangka pendek.

Baca juga: 10 Strategi Pemasaran, Pengertian, Fungsi, Contoh dan Elemen dalam Pemasaran

Penutup

Jadi, perbedaan antara promosi dan pemasaran mencerminkan peran keduanya dalam strategi bisnis.

Pemasaran merupakan pendekatan yang menyeluruh, mencakup seluruh tahap dari perencanaan hingga implementasi, dengan fokus pada pencapaian tujuan bisnis jangka panjang.

Sementara itu, promosi adalah bagian dari pemasaran yang terfokus pada upaya komunikasi untuk meningkatkan kesadaran, minat, dan pembelian dalam waktu yang lebih pendek.

Integrasi yang bijak antara pemasaran dan promosi dapat membantu perusahaan membangun brand image yang kuat, meningkatkan penjualan, dan memenuhi kebutuhan pelanggan.

Pemahaman mendalam tentang perbedaan ini memungkinkan perusahaan untuk merancang strategi yang terkoordinasi dan efektif, memaksimalkan dampak positif terhadap kinerja bisnis secara keseluruhan.

Namun, kegiatan promosi dan pemasaran ini diperlukan anggaran yang tepat agar bisa memaksimalkan keuntungan bisnis. Nah untuk itu, diperlukan software akuntansi bisnis yang sangat lengkap seperti Accurate Online.

Aplikasi yang sudah dipercaya oleh ratusan ribu pengguna ini mampu membantu Anda dalam mencatat anggaran yang masuk maupun keluar. Anda juga bisa mendapatkan laporan anggaran dan laporan terkait bisnisnya secara real-time.

Jadi tunggu apa lagi? Coba dan gunakan Accurate Online sekarang juga dengan klik tautran gambar di bawah ini.