Product Launch: Pengertian, Kelebihan Dan Kekurangan Product Launch

Hakikatnya, product launch adalah suatu kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk meluncurkan produk ataupun layanan barunya di pasar. Produk ataupun layanan yang diluncurkan tersebut bisa benar-benar produk yang baru ataupun produk lama yang sudah diremajakan kembali.

Product launch juga kerap dijadikan sebagai salah satu strategi pemasaran yang ampuh untuk menarik konsumen dalam jumlah yang banyak dan juga untuk meningkatkan penjualan produk.

Selain itu, product launch juga bisa digunakan untuk memperkenalkan fitur baru, perubahan, kemasan baru, ataupun inovasi lanjutan dari suatu produk ataupun layanan.

Dalam dunia bisnis, perusahaan harus bisa menggunakan berbagai strategi yang mampu memaksimalkan penjualan produknya. Untuk itu, perusahaan harus mau menghabiskan waktu yang banyak dalam meluncurkan suatu produk.

Dalam lingkungan persaingan yang kompetitif ini, perusahaan harus menggunakan berbagai strategi yang mungkin untuk memaksimalkan penjualan produk mereka, mulai dari melakukan komunikasi pemasaran, branding, dll.

Dalam melakukan product launch, terdapat beberapa elemen yang harus dipersiapkan oleh perusahaan agar strategi ini bisa berhasil. Beberapa elemen tersebut adalah sebagai berikut:

• Segmen dan target pasar yang akan dituju dilayani.
• Positioning produk dan juga key message-nya.
• Fitur dan fungsi produk sesuai yang sesuai dengan kebutuhan, keinginan dan harapan pasar
• Dampak yang bisa ditimbulkan dari kegiatan tersebut
• Tujuan
• Waktu dan juga tempat yang tepat.

Kelebihan dan Kekurangan dari Product Launch

Saat suatu perusahaan yang memutuskan untuk melakukan product launch, maka perusahaan tersebut harus bisa mengetahui kelebihan dan kekurangan dari melakukan kegiatan product launch, yaitu:

Kelebihan Product Launch

Kegiatan product launch yang dilakukan dengan baik akan mampu membantu perusahaan dalam mencapai berbagai hal di bawah ini:

1. Menciptakan Kesadaran Merek (Brand Awareness)

Kegiatan product launch yang dilakukan dengan baik bisa dijadikan sebagai salah satu sarana komunikasi pemasaran guna membangun merek, khususnya dalam aspek kesadaran merek. Ramainya suatu acara event dan juga peliputan yang sangat banyak oleh para awak media akan mampu menciptakan kehebohan yang sangat besar dan meluas.

Selain target audiens yang menghadiri acara tersebut, publik masyarakat luas pun akan terkena dampaknya. Setidaknya, mereka yang tidak mengenal merek dan produk dari brand tersebut akan menjadi kenal, sehingga perusahaan akan terkena dampak positifnya.

Baca juga: Total Quality Management: Pengertian, Elemen, Manfaat dan Cara Implemntasinya

2. Menciptakan Kebutuhan atau Keinginan

Selain mampu menciptakan kesadaran merek, konsumen juga nantinya akan bisa mempelajari fitur ataupun fungsi dari produk yang ditawarkan. Sehingga akan banyak konsumen yang membeli produk tersebut karena mereka menyadari bahwa mereka membutuhkan atau minimal menginginkan produk tersebut.

Jadi, jika sebelumnya audiens tidak terlalu memahami fungsi ataupun bagaimana cara menggunakan suatu produk, dengan melihat acara tersebut, maka mereka akan mengetahui cara menggunakannya.

Contohnya saja acara product launch dari suatu produk kecantikan yang diiringi dengan serangkaian acara, seperti demo produk. Pada momen seperti ini, konsumen bisa mempelajari cara menggunakan ataupun manfaat dari suatu produk.

Dengan adanya kegiatan product launch yang tepat, maka konsumen akan terbantu dalam membuat keputusan membeli produk.

3. Meningkatkan Citra Positif Perusahaan

Kegiatan product launch yang diselenggarakan dengan baik akan mampu meningkatkan citra positif perusahaan yang menawarkan produknya tersebut.

Kondisi ini tentunya sangatlah menguntungkan bagi perusahaan, karena dengan adanya citra positif, maka akan mampu memberikan banyak kemudahan bagi perusahaan itu sendiri. Termasuk bila nanti ada acara product launch yang lain, sehingga usaha yang dibutuhkan akan relatif lebih kecil.

4. Meningkatkan Penjualan di Awal Peluncuran Produk

Karena audiens atau konsumen sudah menyadari fitur dan manfaat dari produk, maka tingkat pembelian yang datang dari konsumen pun akan tinggi setelah produk tersebut diluncurkan di pasar. Dengan cara tersebut, maka perusahaan bisa mendapatkan sebagian besar dari pengeluaran yang mereka keluarkan dalam melakukan produksi dan pemasaran.

Beberapa waktu awal setelah kegiatan product launch adalah waktu yang sangat penting untuk bisa meningkatkan penjualan produk.

Sebagian besar perusahaan bahkan sudah menerapkan strategi ini, yang mana produk baru tersebut mempunyai berbagai fitur baru yang harus dijual dengan harga penuh. Seiring dengan berkembangnya produk tersebut, maka nantinya perusahaan harus bisa menurunkan harga produk agar bisa menjaga tingkat penjualan yang tinggi.

Untuk itu, diperlukan upaya memulihkan biaya maksimum pada waktu awal peluncuran produk baru.

5. Menciptakan Publisitas

Kegiatan product launch yang sudah terencana dengan baik adalah sumber publisitas yang baik untuk produk itu sendiri. Audiens akan menganggap bahwa produk akan memiliki nilai yang tinggi bila mampu melakukan taktik pemasaran yang tepat sesuai dengan produk dan juga target pasar.

Contohnya bila Anda mengundang artis ataupun selebriti untuk meluncurkan produk, maka sebagian besar penggemar dari artis tersebut akan secara otomatis menyukai produk Anda juga.

Selain itu, Anda  juga bisa menggunakan media untuk meliput dan juga menyiarkan acara product launch Anda, sehingga mampu menjangkau audiens yang lebih banyak lagi.

6. Perencanaan Kebutuhan Sumber Daya untuk Produk

Ketika melakukan product launch, maka Anda harus bisa membuat perkiraan tentang kebutuhan produk Anda. Selain itu, Anda juga harus bisa merancang, menerapkan strategi dan juga keperluan lainnya, seperti staf yang diperlukan dan juga pelatihan khusus yang harus Anda berikan pada mereka

Sumber daya lainnya yang harus Anda persiapkan adalah seluruh elemen yang mampu mendukung proses distribusi produk Anda.

7. Meningkatkan Keunggulan Kompetitif

Dengan membuat acara product launch, maka Anda bisa menciptakan suatu keunggulan kompetitif pada kompetitor Anda di pasar.

Bila Anda mampu merencanakan product launch dengan baik, serta di waktu dan tempat yang tepat, maka akan mampu meningkatkan basis konsumen, bahkan mendapatkan pelanggan menjadi hal yang mudah. Hal ini tentunya akan membuat audiens lebih mau memilih produk Anda daripada produk kompetitor.

8. Peluang dan Kemudahan Pengembangan Portofolio

Kegiatan product launch yang tepat mampu memberikan Anda peluang yang lebih baik dalam mengembangkan bisnis. Misalnya, bila Anda mempunyai perusahaan startup, maka dengan melakukan kegiatan product launch, Anda akan mampu mendapatkan banyak penawaran bisnis yang berasal dari perusahaan dengan skala yang lebih besar.

Kekurangan dari Product Launch

1. Pekerjaan Tambahan yang Tidak Mudah

Untuk beberapa perusahaan, khususnya perusahaan dengan skala kecil, kegiatan product launch bukanlah suatu kegiatan  yang mudah, karena di dalamnya memerlukan tenaga yang ekstra. Beberapa perusahaan tersebut tidak mempunyai pengalaman dalam melakukan product launch, karena memang pekerjaan ini bukanlah suatu pekerjaan keahlian mereka.

Sehingga, mereka lebih memilih untuk menggunakan pihak ketiga atau ditangani sendiri namun dengan bantuan dari berbagai pihak.

Ketika dilakukan sendiri, maka para staf akan merasa bahwa kegiatan tersebut sangat berat. Belum lagi adanya tuntutan bahwa proses tersebut harus berjalan sukses, sehingga kegiatan ini bukanlah kegiatan yang mudah untuk dilakukan.

2. Tenaga Ahli Eksternal

Jika ingin hasil yang maksimal dari event product launch, maka Anda harus bisa merencanakan event tersebut dengan benar. Perencanaan yang baik kemungkinan mewajibkan Anda dan tim yang lebih ahli dalam menyusun event tersebut secara sukses.

3. Pengeluaran Tambahan

Membuat perencanaan, persiapan dan mengorganisasi acara peluncuran produk bisa menjadi suatu acara yang sangat mahal dan memerlukan anggarannya tersendiri.

Namun, tidak semua perusahaan memiliki anggaran yang terpisah, sehingga bentuk pengadaan acara ini bisa menjadi beban tersendiri.

4. Dapat Menimbulkan Dampak Negatif

Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, product launch bukanlah pekerjaan yang mudah untuk beberapa perusahaan. Bila diterapkan dengan salah, maka akan bisa memberikan dampak yang negatif pada merek perusahaan.

5. Ide Dapat Ditiru Kompetitor

Kegiatan product launch tidak melulu memperkenalkan produk yang sudah siap dijual ke konsumen. Seringkali, beberapa perusahaan mengeluarkan versi awal produk dengan beban minimal feature agar bisa memperoleh umpan balik dari konsumen secara langsung.

Jadi, produk tersebut belum benar-benar siap diluncurkan di pasar. kondisi ini sering kali digunakan oleh para kompetitor untuk meniru ataupun mencuri ide produk tersebut agar bisa diterapkan pada produknya.

Hal ini tidak hanya berdampak negatif pada pendapatan perusahaan Anda, namun juga akan memberikan pilihan pada audiens untuk memilih berbagai opsi yang ada di pasar.

Baca juga: Stock Take Adalah: Pengertian, Manfaat, dan Tips Ampuh Untuk Melakukannya

Penutup

Demikianlah penjelasan dari kami tentang product launch. Dengan memahami kelebihan dan kekurangan dari product launch di atas, diharapkan Anda bisa memaksimalkan kelebihan dan juga bisa menekan kekurangan saat melakukan kegiatan product launch.

Satu hal lainnya yang perlu Anda ketahui bahwa menyelenggarakan kegiatan ini membutuhkan biaya yang tidak sedikit, sehingga Anda memerlukan anggaran khusus dan Anda harus mencatatnya pada laporan arus kas perusahaan.

Namun, bila Anda kesulitan untuk membuat anggaran keuangan dan mencatat laporan keuangan, Anda bisa menggunakan software akuntansi dari Accurate Online.

Accurate Online mampu menyediakan lebih dari 200 jenis laporan keuangan yang bisa Anda dapatkan secara cepat dan akurat di mana saja Anda berada. Selain itu, aplikasi akuntansi ini juga sudah dilengkapi dengan fitur lain yang mampu mempermudah Anda dalam berbisnis.

Anda bisa mencoba Accurate Online terlebih dahulu selama 30 hari gratis dengan cara klik tautan gambar di bawah ini.