Bagaimana Cara Menggunakan Google Trends untuk Riset Pemasaran yang Efektif?
Riset pasar sangat penting untuk bisnis dari semua ukuran. Sayangnya, banyak dari metode riset pasar bisa mahal dan sangat memakan waktu. Berkat penggunaan internet yang yang meningka, alat riset pasar menjadi lebih mudah diakses oleh semua bisnis. Pada artikel ini, kami akan fokus pada cara menggunakan Google Trends untuk riset pasar dan keberhasilan proses pemasaran pada bisnis Anda.
Apa itu Google Trends?
Google Trends adalah alat gratis yang dikembangkan oleh Google yang menunjukkan kepada pengguna seberapa sering istilah pencarian yang berbeda dimasukkan ke dalam mesin pencari Google dibandingkan dengan total volume pencarian selama periode waktu yang dipilih.
Google Trends memberi pengguna kemungkinan untuk menganalisis popularitas istilah pencarian dari waktu ke waktu, menjelajahi kata kunci yang serupa, dan membandingkan seberapa populer istilah pencarian di berbagai wilayah di dunia. Google Trends juga dapat digunakan untuk menemukan lonjakan volume pencarian kata kunci yang biasanya dipicu oleh peristiwa dunia nyata.
Berikut adalah 4 metode tentang cara menggunakan Google Trends untuk riset pasar:
1. Menggunakan Google Trends untuk menemukan topik populer di industri Anda
Google Trends dapat membantu Anda menemukan topik populer yang mungkin Anda lewatkan di industri Anda. Inilah cara Anda dapat menemukan topik populer dan kueri penelusuran di industri Anda.
Buka trends.google.com
Langkah 1: Navigasikan ke Exploare
Langkah 2: Pilih Wilayah yang ingin Anda jelajahi.
Anda dapat fokus pada seluruh negara, negara bagian, atau kota – kemungkinan tidak terbatas di sini.
Langkah 3: Pilih rentang waktu yang ingin Anda teliti.
Jika Anda ingin melihat lebih banyak topik menyeluruh dari industri Anda, pilih kerangka waktu yang lebih lama dan jika Anda ingin menemukan topik atau kueri yang lebih baru, pilih kerangka waktu yang lebih singkat.
Langkah 4: Pilih kategori Anda.
Misalnya, jika Anda bekerja di bidang pemasaran, Anda dapat memilih kategori Periklanan & Pemasaran.
Langkah 5: Jelajahi topik dan kueri penelusuran.
Anda mungkin menemukan hal-hal yang sama sekali tidak terkait, terutama dalam kategori Naik Daun. Ini hanya menunjukkan apa yang juga dicari oleh orang-orang yang tertarik dengan kategori pilihan Anda.
Baca juga: Brand Extension Adalah Strategi Pemasaran Ampuh yang Banyak Diterapkan Brand Besar
2. Menggunakan Google Trends untuk menentukan pola musiman
Apakah Anda ingin mengetahui musim seperti apa yang terjadi di industri Anda untuk merencanakan aktivitas periklanan dengan lebih baik? Google Trends adalah alat yang hebat untuk membantu dengan itu, inilah cara Anda melakukannya.
Katakanlah Anda menjual sepatu bot. Perikraan memberitahu kita bahwa sepatu bot akan lebih populer di musim hujan dan musim dingin dan kurang populer di musim semi dan musim panas. Mari gunakan Google Trends untuk mengonfirmasi teori kita.
Baca juga: Tips Menggunakan Google Ads untuk Meningkatkan Keuntungan Bisnis
Langkah 1: Masukkan istilah pencarian Anda.
Pastikan Anda tidak memilih topik, karena topik dan istilah penelusuran diukur secara berbeda.
Langkah 2: Analisis hasil dan ubah variabel sesuai kebutuhan Anda.
Misalnya, jika kita melihat popularitas istilah pencarian “sepatu bot” selama 12 bulan terakhir, kita mungkin ingin melihat, apakah tren yang sama telah ada untuk jangka waktu yang lebih lama.
Contoh 1: 12 bulan terakhir.
Contoh 2: 5 tahun terakhir.
Seperti yang Anda (mungkin) lihat, asumsi kami dikonfirmasi oleh data dari Google Trends.
Baca juga: Menggunakan Google Sheet? Berikut 31 Tips Penting yang Harus Anda Ketahui
Langkah 3: Bandingkan hasil
Mari kita lihat bagaimana istilah pencarian “sepatu bot” dibandingkan dengan sesuatu yang kita anggap berlawanan, misalnya, kata kunci “sandal”.
Seperti yang bisa kita lihat, istilah pencarian “sandal” semakin populer menjelang musim panas dan menurun saat mendekati musim dingin.
Apa yang juga dapat kita lihat dari perbandingan ini adalah, bahwa bahkan pada titik terendah, istilah pencarian “sepatu bot” lebih populer daripada istilah pencarian “sandal” pada titik tertinggi. Dari sini, kita dapat menyimpulkan, bahwa di Amerika Serikat, sepatu bot adalah istilah pencarian yang lebih populer daripada sandal sepanjang tahun. Statistik ini dapat berbeda jika kita berfokus pada wilayah tertentu di Amerika Serikat.
Contoh lain yang bisa kita gunakan adalah membandingkan 2 produk: Apple iPhone 8 dan Samsung Galaxy S8.
Dari sini, kita dapat menyimpulkan, bahwa peluncuran iPhone 8 telah memicu minat lebih dari dua kali lipat di Amerika Serikat daripada peluncuran Samsung Galaxy S8. Karena produk-produk baru telah keluar, popularitas produk-produk ini telah dalam tren menurun.
Anda dapat menggunakan prinsip yang sama ini untuk menemukan pola musiman di industri Anda. Data ini dapat berguna saat Anda membuat rencana pemasaran.
Baca juga: Apa itu AB Testing dan Bagaimana Penggunaannya dalam Marketing?
3. Menggunakan Google Trends untuk Riset Pesaing
Google Trends juga dapat digunakan untuk mengidentifikasi istilah dan topik pencarian populer untuk pesaing Anda. Misalnya, Anda dapat melihat istilah penelusuran apa yang populer untuk pesaing Anda saat ini atau istilah apa yang sedang tren setahun yang lalu.
Berikut cara melakukannya:
Langkah 1: Masukkan nama pesaing.
Mari kita gunakan Apple untuk contoh ini.
Langkah 2: Tetapkan wilayah dan rentang waktu Anda.
Untuk melihat informasi dari masa lalu, navigasikan ke rentang waktu costum.
Selanjutnya, pilih rentang waktu yang ingin Anda lihat. Untuk contoh ini, kami memilih 2/2/16 hingga 3/2/16.
Langkah 3: Tinjau istilah, topik, dan tren penelusuran populer.
Kita dapat melihat hal-hal mana yang populer untuk pesaing kita di masa lalu dan membandingkannya dengan hari ini. Misalnya, istilah pencarian “apple store” dan “jam tangan apel” masih menjadi salah satu istilah pencarian teratas di awal tahun 2020. Sebaliknya, topik sengketa enkripsi Apple tidak relevan lagi.
Ide: Anda dapat menganalisis musim yang berbeda agar pesaing Anda mengetahui apakah mereka memiliki penawaran serupa dari tahun ke tahun, yang dapat Anda antisipasi dan mungkin ditanggapi.
Menggunakan Google Trends untuk menemukan pola
Menemukan pola bisa sangat berguna saat merencanakan aktivitas periklanan dan promosi Anda. Mengetahui kapan volume untuk istilah pencarian tertentu cenderung meningkat atau menurun dapat membantu Anda mengantisipasi hasil dari aktivitas pemasaran Anda.
Langkah 1: Masukkan kata kunci Anda.
Untuk contoh ini, kami telah memilih kata kunci “marketing”.
Langkah 2: Pilih wilayah Anda.
Langkah 3: Mulailah menganalisis rentang waktu yang berbeda.
Pola harian (Lihat: Rentang waktu khusus > Minggu lalu)
Bisakah Anda menemukan pola popularitas yang terjadi setiap hari?
Untuk ini, gunakan rentang waktu Kustom > Minggu lalu dan lakukan setiap hari. Sayangnya, Google Trends tidak mengizinkan untuk melampaui minggu lalu dengan data per jam sehingga Anda harus melakukan analisis ini selama beberapa waktu untuk memperkuat temuan Anda.
Pola mingguan (Lihat: 30 hari terakhir, rentang waktu khusus)
Pindai kata kunci Anda untuk pola mingguan. Apakah penurunan sering terjadi dalam volume pencarian? Dalam contoh ini, volume pencarian untuk kata kunci “marketing” turun selama akhir pekan.
Pola bulanan (Lihat: Rentang waktu khusus > 1/1/__ hingga 1/1/__)
Mengidentifikasi pola bulanan juga berjalan seiring dengan menemukan pola musiman. Dengan kata kunci kami, kami dapat melihat sedikit penurunan selama awal bulan desember dan tren penurunan yang lebih besar pada waktu Natal.
Pola tahunan (Lihat: 2004 – sekarang)
Melihat data dari tahun 2004 hingga sekarang, kita dapat melihat bahwa volume untuk istilah pencarian “marketing” telah menurun selama bertahun-tahun. Kita juga dapat mengidentifikasi, bahwa volume pencarian untuk kata kunci ini tiba-tiba turun setiap bulan Desember (periode Natal).
Kesimpulan
Itulah cara menggunakan Google Trends yang bisa Anda gunakan agar mendapatkan insight untuk proses pemasaran yang maksimal. Google Trends dapat menjadi alat yang sangat membantu untuk melakukan riset pasar. Mampu mengantisipasi tren tertentu adalah keterampilan yang sangat berharga dalam bisnis dan pemasaran.
Jika Anda adalah pemilik bisnis, Anda pasti tahu, selain proses pemasaran proses lain yang tidak kalah penting dalam sebuah bisnis adalah proses pembukuan yang berguna untuk memastikan kesehatan bisnis Anda baik baik saja.
Untuk proses pembukuan yang maksinal, Anda bisa menggunakan software akuntansi yang mudah digunakan dan sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda salah satunya Accurate Online.
Accurate Online adalah software akuntansi berbasis cloud yang sudah digunakan oleh lebih dari 300 ribu pengguna dari berbagai jenis bisnis di Indonesia. Anda juga bisa menggunakan Accurate Online secara gratis selama 30 hari melalui tautan pada gambar di bawah ini:
