Pengertian Lengkap 7P Bauran Pemasaran atau Marketing Mix

Saat ingin mengeluarkan produk baru, perusahaan tidak bisa langsung melemparkannya ke pasar begitu saja. Dibutuhkan beberapa strategi khusus agar produk baru tersebut bisa laris di pasar. Dalam hal ini, memanfaatkan berbagai metode pemasaran menjadi sangat penting. Nah, strategi tersebut dikenal dengan bauran pemasaran atau marketing mix.

Lalu, apa itu bauran pemasaran? Dapatkan jawaban lengkapnya dengan membaca artikel tentang bauran pemasaran di bawah ini hingga selesai.

Pengertian Bauran Pemasaran (Marketing Mix)

Berdasarkan laman Wikipedia, bauran pemasaran, yang juga dikenal sebagai marketing mix, merujuk pada kumpulan alat pemasaran yang digunakan oleh perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran mereka. Konsep ini dikembangkan oleh seorang ahli pemasaran bernama Neil Borden pada tahun 1949, dan kemudian dikembangkan lebih lanjut oleh Philip Kotler.

Bauran pemasaran terdiri dari empat elemen utama yang dikenal sebagai “4P,” yaitu produk (product), harga (price), tempat (Place), dan promosi (promotion).

Selain 4P, dalam beberapa konteks, bauran pemasaran juga dapat melibatkan elemen tambahan seperti orang (people), proses (process), dan bukti fisik (physical evidence), terutama dalam pemasaran jasa.

Bauran pemasaran yang efektif adalah yang mampu menggabungkan keempat elemen ini secara seimbang dan sesuai dengan kebutuhan dan preferensi pelanggan. Setiap elemen saling berhubungan dan saling mempengaruhi, dan perusahaan harus mempertimbangkan mereka secara holistik dalam merencanakan dan melaksanakan strategi pemasaran mereka.

Baca juga: Pemasaran Global (Global Market): Pengertian, Manfaat, dan Faktor Pendukungnya

Konsep Bauran Pemasaran

Konsep bauran pemasaran, yang juga dikenal sebagai konsep marketing mix, merujuk pada pendekatan yang menyatukan berbagai elemen pemasaran agar saling mendukung dan mencapai tujuan pemasaran perusahaan. Konsep ini dikembangkan oleh Neil Borden pada tahun 1949 dan kemudian diperluas oleh Philip Kotler.

Konsep Bauran Pemasaran melibatkan penggunaan empat elemen utama yang dikenal sebagai “4P” yaitu:

1. Produk (Product)

Elemen Ini mencakup semua atribut dan keunggulan produk atau layanan yang ditawarkan oleh perusahaan kepada pelanggan. Ini termasuk desain produk, fitur, kualitas, merek, kemasan, variasi produk, dan dukungan purna jual.

2. Harga (Price)

Ini mencakup penetapan harga yang tepat untuk produk atau layanan yang ditawarkan. Faktor yang dipertimbangkan termasuk biaya produksi, strategi harga pesaing, permintaan pasar, persepsi nilai pelanggan, dan target laba perusahaan.

3. Tempat (Place)

Ini berfokus pada bagaimana produk atau layanan didistribusikan kepada pelanggan. Ini melibatkan pemilihan saluran distribusi yang tepat, strategi penempatan produk di pasar, lokasi toko atau outlet, distribusi fisik, dan manajemen rantai pasokan.

4. Promosi (Promotion)

Ini melibatkan berbagai kegiatan untuk mempromosikan produk atau layanan kepada pelanggan. Ini mencakup strategi iklan, penjualan langsung, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, pemasaran digital, dan strategi komunikasi lainnya.

Selain 4P, beberapa pendekatan modern melibatkan elemen tambahan yang disebut “3P” tambahan:

1. Orang (People)

Ini mencakup semua individu yang terlibat dalam proses pemasaran, baik pelanggan maupun personel perusahaan. Faktor-faktor seperti keterampilan, pengetahuan, perilaku, dan sikap orang-orang yang terlibat dalam interaksi dengan pelanggan sangat penting dalam memberikan pengalaman yang baik.

2. Proses (Process)

Ini mengacu pada langkah-langkah operasional yang diperlukan dalam penyediaan produk atau layanan kepada pelanggan. Hal ini melibatkan sistem, prosedur, dan aliran kerja yang diperlukan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan dengan efektif dan efisien.

3. Bukti Fisik (Physical Evidence)

Ini mencakup elemen fisik yang dapat memberikan bukti dan kepercayaan kepada pelanggan mengenai kualitas dan nilai produk atau layanan. Ini meliputi desain toko, penampilan karyawan, peralatan, kemasan produk, dan elemen fisik lainnya yang memengaruhi persepsi pelanggan.

Konsep Bauran Pemasaran mengakui pentingnya mengintegrasikan dan mengkoordinasikan berbagai elemen pemasaran ini untuk mencapai keunggulan kompetitif dan memuaskan kebutuhan pelanggan. Perusahaan perlu mempertimbangkan setiap elemen ini dalam perencanaan dan pelaksanaan strategi pemasaran mereka untuk mencap

Baca juga : 10 Strategi Pemasaran, Pengertian, Fungsi, Contoh dan Elemen dalam Pemasaran

Kesimpulan

Jadi, konsep bauran pemasaran atau marketing mix adalah pendekatan yang menggabungkan empat elemen utama yaitu produk, harga, tempat, dan promosi untuk mencapai tujuan pemasaran perusahaan. Konsep ini dirancang untuk membantu perusahaan dalam merencanakan dan melaksanakan strategi pemasaran yang efektif.

Setiap elemen dalam Bauran Pemasaran saling berkaitan dan saling mempengaruhi. Perusahaan harus mempertimbangkan secara holistik setiap elemen ini, sehingga menciptakan keseimbangan yang tepat di antara mereka. Pemilihan dan penggunaan yang tepat dari setiap elemen bauran pemasaran akan membantu perusahaan dalam menghadapi persaingan, memperoleh keunggulan kompetitif, dan memuaskan kebutuhan pelanggan.

Selain empat elemen utama (produk, harga, tempat, dan promosi), elemen tambahan seperti orang, proses, dan bukti fisik juga dapat menjadi pertimbangan penting dalam beberapa konteks, terutama dalam pemasaran jasa.

Dengan menggunakan konsep bauran pemasaran secara efektif, perusahaan dapat merencanakan strategi pemasaran yang terpadu, membangun brand yang kuat, memenuhi kebutuhan pelanggan, dan mencapai tujuan pemasaran perusahaan.

Jika Anda kesulitan dengan melakukan pembukuan dengan cara manual, Anda bisa mencoba menggunakan software akuntansi yang sesuai dengan kebutuhan bisnis dan mudah digunakan, contohnya adalah Accurate Online.

Accurate Online adalah software akuntansi berbasis cloud yang sudah digunakan oleh lebih dari 500 ribu pengguna dari berbagai jenis dan skala bisnis di Indonesia dan telah meraih Top Brand Award sejak tahun 2016 sampai saat ini sebagai software akuntansi terbaik.

Tertarik menggunakan Accurate Online? Anda bisa mencoba menggunakan Accurate Online secara gratis selama 30 hari melalui tautan di bawah ini :