4 Tips dalam Membangun Sebuah Brand yang Sukses

Membangun brand atau merek yang efektif sangat penting untuk kesuksesan perusahaan mana pun. Ada banyak interpretasi yang berbeda dari istilah “merek.” Untuk beberapa, ini adalah hubungan antara bisnis dan klien saat ini atau calon klien, sementara yang lain melihatnya sebagai fitur khusus yang membedakan perusahaan dari pesaingnya.

Dalam artikel ini, kami menjelaskan mengapa membangun merek itu penting, diikuti dengan pendekatan langkah demi langkah yang dapat diikuti oleh tim pemasaran perusahaan saat membangun merek.

Mengapa Penting untuk Membangun Brand?

Cara perusahaan membangun mereknya akan menentukan bagaimana masyarakat memandang bisnis dan produknya.

Brand yang sukses dapat memengaruhi cara orang memandang nama, cerita, logo, dan kampanye pemasaran perusahaan.

Dalam banyak kasus, merek sama pentingnya dengan kualitas dan harga suatu produk. Ketika orang membeli suatu produk, mereka juga membeli gaya hidup yang diwakili oleh produk tersebut.

Jika sebuah perusahaan menciptakan merek yang menarik dan mudah diingat, masyarakat akan lebih mudah mengenali produk atau layanannya dan memiliki pemahaman yang jelas tentang nilai yang dapat ditambahkan oleh barang tersebut ke dalam kehidupan mereka.

Branding juga merupakan salah satu cara paling efektif untuk mendapatkan kepercayaan pelanggan.

Baca juga: Micro Influencer Adalah : Pengertian dan Perbedaanya dengan Macro dan Nano Influencer

Apa Saja Tips dalam Membangun Sebuah Brand?

Jika Anda adalah bagian dari tim pemasaran yang bertugas membangun merek perusahaan Anda, Anda dapat mengikuti empat langkah berikut:

1. Tentukan target audiens Anda

Langkah pertama dalam membangun merek adalah menentukan audiens target Anda. Untuk membuat basis klien pilihan Anda:

Tentukan siapa yang paling mungkin untuk membeli produk.

Pertimbangkan beberapa faktor seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dan pendapatan untuk menciptakan demografi.

Jika, misalnya, Anda berencana untuk menjual kacamata yang mahal dan modis, audiens target Anda mungkin berpenghasilan menengah hingga tinggi di bawah usia 40 tahun.

Namun, jika produk Anda adalah minuman olahraga baru, audiens Anda kemungkinan besar akan atlet.

Konsultasikan statistik dan data penjualan yang tersedia

Informasi ini akan sangat membantu dalam memberikan Anda informasi berharga mengenai kebiasaan belanja konsumen.

Statistik juga dapat membantu Anda memutuskan apakah produk perusahaan Anda akan menarik bagi demografi tertentu.

Misalnya, statistik dapat menunjukkan bahwa milenium cenderung sangat sadar harga dan lebih suka membeli produk secara online. Jika diperlukan, Anda juga dapat mengumpulkan data statistik Anda sendiri melalui survei, atau menghubungi perusahaan pemasaran untuk mengumpulkan data atas nama Anda.

Baca juga: Apa itu Customer Acquisition Cost? Berikut Pengertian, Cara Hitung dan Contohnya

Pelajari perusahaan serupa

Anda dapat belajar dari perusahaan mapan yang menawarkan produk atau layanan serupa.

Cobalah untuk mengumpulkan lebih banyak informasi tentang bagaimana mereka membuat kampanye pemasaran yang ditargetkan untuk kelompok tertentu yang paling banyak membeli produk mereka.

Bandingkan data perusahaan yang berbeda untuk mengembangkan pemahaman menyeluruh tentang merek mereka.

Bicaralah dengan target pasar Anda

Pertimbangkan untuk terlibat dengan orang-orang yang sesuai dengan profil klien ideal perusahaan Anda untuk menentukan kesukaan dan kebutuhan mereka, serta merek apa yang menarik bagi mereka dan mengapa.

Anda dapat membuat garis besar yang lebih rinci tentang apa yang diinginkan pelanggan Anda.
Setelah Anda memutuskan audiens target, Anda dapat mulai membuat merek yang akan menarik mereka.

2. Posisikan produk dan bisnis Anda

Positioning bisnis melibatkan memutuskan bagaimana membedakan produk atau layanan dari penawaran serupa lainnya di pasar.

Untuk melakukannya, pertama-tama Anda harus mengumpulkan informasi sebanyak mungkin tentang persaingan langsung perusahaan Anda, seperti detail tentang produk, harga, dan pasar mereka, serta strategi pemasaran mereka.

Cobalah untuk menentukan kemungkinan kekurangan dalam produk, layanan, atau area mereka di pasar yang tidak memuaskan mereka, dan gunakan informasi ini untuk keuntungan Anda.

Setelah Anda mempelajari pesaing Anda, Anda harus mengembangkan proposisi penjualan yang unik atau unique selling proposition (USP).

USP adalah pernyataan singkat yang memberi tahu klien apa yang ditawarkan perusahaan. USP Anda harus menyoroti fitur produk Anda yang membuatnya unik dan menambah nilai bagi klien.

Baca juga: Dispatching Adalah: Pengertian, Fungsi, Prosedur, dan Jenisnya Dalam Manajemen

3. Tentukan kepribadian perusahaan Anda

Untuk sebagian besar, merek menyampaikan identitas bisnis. Langkah penting dalam membangun brand, kemudian, melibatkan penentuan kepribadian perusahaan.

Terlepas dari produk dan layanan perusahaan, audiens targetnya juga akan membantu membangun kepribadiannya. Jika audiens target Anda adalah penggemar bersepeda, kemungkinan besar Anda menginginkan persona yang aktif.

Memutuskan kepribadian perusahaan Anda akan membutuhkan brainstorming kreatif dengan anggota tim branding lainnya. Anda dapat memulai prosesnya dengan memikirkan perusahaan sebagai pribadi.

Misalnya, jika perusahaan tersebut adalah seorang backpacker, Anda dapat menggambarkan seperti apa rupa orang ini dan bagaimana mereka bertindak.

Penggunaan kata-kata deskriptif seperti “wisatawan”, “independen”, “revolusioner”, atau “menyenangkan” akan membantu Anda dan tim branding untuk mengungkapkan pemikiran abstrak Anda secara verbal.

Anda juga dapat mencoba mengaitkan produk atau perusahaan Anda dengan gambar atau ide apa pun yang Anda pikirkan.

Misalnya, jika perusahaan memproduksi sepatu lari, Anda mungkin memikirkan kijang dan menggunakan gambar ini untuk menghasilkan lebih banyak ide.

Proses berpikir kreatif semacam ini akan memungkinkan Anda dan tim Anda untuk memberikan suara yang khas kepada perusahaan Anda.

Baca juga: Apa itu Tingkat Retensi Pelanggan dan Bagaimana Cara Menghitungnya?

4. Pilih logo dan slogan

Logo yang efektif dapat membuat merek Anda menarik secara visual, sementara slogan yang sukses dapat membantu pelanggan mengingat produk Anda.

Logo

Logo menyampaikan citra dan kepribadian merek. Anda mungkin ingin berkonsultasi dengan desainer profesional atau agensi merek selama proses ini untuk memastikan bahwa logo Anda berselera tinggi, efektif, dan dibuat dengan baik.

Seorang desainer profesional akan memberi tahu Anda tentang hal-hal seperti font, warna, ukuran logo, ikonografi, dan desain umum. Mereka juga akan membantu Anda mendesain logo yang mencerminkan atau melengkapi nama merek Anda.

Slogan

Slogan adalah frasa pendek dan menarik yang dapat Anda gunakan selama kampanye pemasaran untuk memberi merek Anda keunggulan ekstra.

Ini bukan fitur permanen dari brand Anda, sehingga Anda dapat menyesuaikan dan mengubahnya untuk kampanye pemasaran baru. Misalnya, jika Anda menjual peralatan snorkeling, slogan Anda bisa jadi, “Dapatkan pemandangan terbaik di bawah laut.”

Baca juga: 8 Cara dalam Membuat Strategi Social Media Marketing yang Sukses

Kesimpulan

Merek atau brand Anda harus menginformasikan budaya perusahaan Anda. Anda dapat memasarkan merek Anda secara internal dengan menyelaraskan kode pakaian, perilaku profesional, dan  bisnis Anda dengan gambar.

Perilaku Anda akan menetapkan standar untuk anggota staf lain, yang dapat diterjemahkan ke dalam budaya perusahaan Anda.

Membangun brand yang baik memang pekerjaan satu malam. Anda harus konsisten dan melalui fase trial and error untuk menciptakan brand yang baik di mata costumer.

Selain itu, hal penting yang harus Anda perhatikan dalam bisnis adalah dengan pengelolaan keuangan yang baik. Untuk kemudahan dan pengelolaan bisnis, ada baiknya Anda menggunakan sistem akuntansi yang sesuai dengan kebutuhan usaha Anda seperti Accurate Online.

Accurate Online adalah software akuntansi berbasis cloud yang sudah berpengalaman lebih dari 20 tahun dan digunakan oleh lebih dari 350 ribu pengguna dari berbagai jenis bisnis di Indonesia.

Dengan menggunakan Accurate Online, Anda bisa dengan mudah melakukan pembukuan, pengelolaan pajak, manajemen stok dan aset, rekonsiliasi transaksi yang mudah, pembuatan invoice yang praktis, otomasi lebih dari 200 jenis laporan keuangan dan masih banyak lagi.

Tertarik menggunakan Accurate Online? Anda bisa mencoba menggunakannya secara gratis selama 30 hari melalui tautan pada gambar dibawah ini: