Iklan Produk: Pengertian, Fungsi, Jenis, Contoh dan Tips Membuatnya

Pada kenyataannya setelah membuat produk, bisnis masih perlu menjualnya. Namun, dengan begitu banyaknya persaingan di pasar, melakukan hal itu menjadi tidak mungkin kecuali perusahaan menemukan cara untuk memberi tahu pelanggan tentang keberadaannya. Dengan kata lain, bisnis yang sukses membutuhkan iklan produk.

Iklan produk adalah seni membangun dan memelihara kesadaran produk dengan pembeli potensial. Program dan kampanye periklanan yang baik mendidik pelanggan potensial tentang mengapa mereka membutuhkan produk, bagaimana produk itu digunakan, dan manfaat yang diperoleh dari penggunaannya.

Kampanye yang sukses juga memberi tahu konsumen bagaimana produk tersebut lebih baik daripada penawaran serupa oleh pesaing.

Ingin mengetahui pembahasan iklan produk secara mendalam, lengkap beserta tips membuatnya? Baca terus artikel ini sampai selesai.

Apa itu Iklan Produk?

Iklan produk atau advеrtіѕеmеnt adalah cara yang paling tepat dan terkenal dalam mempopulerkan suatu produk. Melalui periklanan, pabrikan berusaha untuk menjangkau audiens dan menyoroti jawaban dari sebuah produk dan bagaimana itu menarik untuk pelanggan.

Singkatnya, orang dapat mengatakan bahwa iklan adalah bagian dari menginformasikan orang tentang suatu produk atau layanan dan manfaatnya.

Saat ini, bersama dengan istilah “periklanan”, orang-orang sering menggunakan kata lain – “pemasaran” dan beranggapan kedua hal itu sama. Meskipun keduanya memiliki tujuan yang sama, namun keduanya tidak sama.

Yang pertama hanya mewakili sebagian kecil dari pemasaran yang ditujukan untuk demonstrasi produk yang sebenarnya, sementara pemasaran melibatkan aktivitas lain yang banyak di antaranya tidak mempromosikan produk secara langsung.

Misalnya, iklan TV adalah iklan dan bagian dari strategi pemasaran perusahaan. Namun, jika perusahaan menerbitkan artikel berguna tentang topik di situsnya, ini adalah pemasaran karena konten ini sebenarnya tidak mengiklankan apa pun.

Sebaliknya, hal ini seharusnya membangun hubungan saling percaya dengan calon pelanggan dan pelanggan yang ada, untuk memberikan dukungan, untuk melibatkan pengunjung sehingga mengubah mereka menjadi pelanggan yang ada dan yang kembali.

Baca juga: Relationship Marketing Adalah Cara Efektif Untuk Meningkatkan Kesetiaan Pelanggan, Ini Caranya!

Fungsi Iklan Produk

Iklan produk berfungsi sebagai pengenalan produk dan menyebarkan berita tentang perusahaan. Setelah pelanggan Anda mengetahui produk tersebut, iklan digunakan untuk menginformasikan pelanggan tentang manfaatnya. Ini akan menampilkannya dengan cara terbaik dan menghasilkan percakapan yang akan meningkatkan kesadaran pelanggan.

Cara hebat lainnya untuk mempromosikan adalah beriklan kepada target konsumen atau audiens. Ini dapat membantu membangun hubungan yang lebih baik antara pelanggan dan perusahaan. Meskipun, ini bisa menjadi salah satu tantangan terbesar untuk menemukan dan menjangkau audiens target secara efektif, mencapai tujuan ini akan membantu meningkatkan penjualan dan konversi.

Periklanan hanyalah komponen kecil dari kampanye pemasaran.

Apa itu kampanye pemasaran? Ini adalah strategi khusus yang dilakukan di berbagai platform dengan ide terfokus tidak hanya untuk memperkenalkan produk tetapi untuk meningkatkan kesadaran merek, penjualan, dan komunikasi dalam audiens tertentu.

Baca juga: Direct Selling: Pengertian, Jenis, Kelebihan, Kekurangan dan Tipsnya

Jenis Iklan Produk

Kampanye iklan tradisional

Ada beberapa jenis kampanye periklanan konvensional yang bisa Anda pilih seperti:

Televisi dan Rаdіо

Televisi dan radio (setidaknya di masa lalu) memungkinkan perusahaan menjangkau jutaan pelanggan potensial. Iklan TV populer bahkan sekarang.

Namun, perusahaan harus melakukan riset pemasaran untuk mengetahui program apa yang paling cocok untuk produk mereka. Di antara pertanyaan-pertanyaan yang dipertimbangkan, perusahaan menentukan usia rata-rata dan pendapatan audiens targetnya.

Iklan Cetak

Ini adalah seperti iklan di koran, majalah, majalah, brosur, dan lain-lain. Menempatkan iklan dalam majalah dan koran merupakan jenis periklanan tradisional namun masih efektif sampai saat ini.

Periklanan Out-of-Hоmе

Ini dapat mencakup papan nama digital, papan reklame,spanduk, poster  dll. Ini adalah iklan yang mengambil tempat di luar rumah pelanggan.

Jenis periklanan telah menjadi sangat populer karena memberikan cara baru untuk menarik audiens. Iklan produk ini membantu meningkatkan kesadaran akan layanan perusahaan dalam area perdagangannya.

Kampanye iklan online

Ketika internet menjadi lebih terjangkau dan lebih banyak orang mulai menggunakannya untuk bekerja dan hiburan, perusahaan mulai beralih ke media online.

Akibatnya, bisnis saat ini memiliki berbagai metode promosi yang berbeda seperti iklan yang lebih mudah dijangkau seperti iklan teks, iklan video, iklan bayar per klik, dan banyak lagi. Internet mencakup semua hal yang paling penting untuk melacak beberapa metrik, yang paling penting adalah:

• Jangkauan (berapa banyak orang yang melihat iklan)
• Tayangan (berapa kali iklan ditampilkan bahkan ketika orang yang sama melihatnya dua kali atau lebih)
• Rasio konversi (berapa banyak orang yang melihat iklan menyelesaikan tujuan yang diinginkan)

Baca juga: Word of Mouth Adalah Strategi Pemasaran Ampuh untuk Meningkatkan Penjualan

Contoh Iklan Produk Terbaik di Dunia

1. WWF World Wildlife Fund “Earth Day Ice Cream”

Untuk memperingati Hari Bumi, WWF memperkenalkan serangkaian iklan untuk mempromosikan kerapuhan Bumi kita akibat pemanasan global. Contoh iklan kreatif ini adalah penjajaran ideal dunia pada kerucut es krim. Bumi bertindak sebagai sekop es krim dengan bagian-bagian yang meleleh mengalir di sisi kerucut.

Membuat anggapan bahwa Bumi itu rapuh, dan “dibuang” seperti es krim yang meleleh adalah hal masuk akal dan bisa diterima oleh semua kelompok umur.

2. Heinz Ketchup “No one grows Ketchup like Heinz”

Benar-benar iklan kreatif yang luar biasa sederhana yang berfungsi untuk mempromosikan saus tomat mereka sebagai benar-benar penuh dengan tomat dan tidak ada yang lain.

Dengan membangun bentuk saus Heinz yang sudah dikenal dari irisan tomat, mereka menyarankan bahwa produk tersebut adalah tomat murni, matang, organik. Dan karena itu, ini iklan yang sempurna. Contoh periklanan kreatif yang cerdas dan meingkatkan kesadaran merek.

3. McDonalds “Night-time Service”

Semakin besar mereknya, semakin sederhana iklan kreatifnya. Dalam contoh ini, McDonalds hanya mempromosikan fakta bahwa mereka buka di malam hari dengan menggunakan dua lampu yang ditempatkan secara cerdas, yang bersinar di papan reklame untuk menciptakan simbol merek “lengkungan emas” yang terkenal.

Fakta bahwa penggunaan lampu dengan berani meniadakan kebutuhan akan logo McDonalds menunjukkan kepercayaan diri yang ekstrim. Selain itu, empat kata “Buka di Malam Hari” menjadi copywriting yangmasuk akal saat malam hari dan lampu dinyalakan, oleh karena itu langsung mengenai pesannya. Contoh periklanan kreatif yang sangat sangat bagus dan cerdas.

4. Nivea Face Cream “Night-time Products”

Ini adalah contoh lain dari produk yang dipasarkan untuk penggunaan malam hari. Dan, dengan tidak menggunakan kata lain selain merek yang tertera pada tutup produk mereka.

Ini adalah contoh bagus dari periklanan kreatif menggunakan fotografi yang efektif yang memposisikan tutup produk untuk menunjukkan bentuk sabit produk di bawahnya. Dibidik pada latar belakang biru tua yang konsisten pada merek, krim kulit putih bersinar seperti bulan sabit murni.

5. Chupa Chups “It’s Sugar Free”

Chupa Chups memiliki reputasi yang bagus untuk iklan lidah di pipi dan yang ini tidak berbeda. Untuk mempromosikan aspek bebas gula dari produk dan dengan gambar permen di tanah, mereka telah membuat saran bahwa permen ini sangat baik untuk Anda. Bahkan semut tidak akan menyentuhnya karena tidak mengandung gula.

Baca juga: Apa Itu Forecast Penjualan? Berikut Pembahasan Lengkapnya

Tips Membuat Iklan Produk yang Menarik

1. Pilih Audiens Target Anda

Saat membuat iklan, Anda harus terlebih dahulu memutuskan untuk siapa Anda membuat iklan. Orang-orang melihat hingga 10.000 iklan dalam sehari, jadi iklan Anda mungkin akan berakhir pada kegagalan jika tidak ditargetkan dengan benar.

Salah satu cara untuk membantu iklan Anda menemukan audiens yang tepat adalah dengan mendapatkan rincian tentang siapa yang ingin Anda targetkan dengan pesan Anda, yang akan membantu Anda memasukkan pesan terbaik dan memilih platform periklanan terbaik.

Ini harus didasarkan pada persona pembeli Anda – representasi semi-fiksi dari pelanggan ideal Anda berdasarkan riset pasar dan data nyata tentang pelanggan Anda yang ada.

2. Melakukan Riset Pemasaran

Riset pasar adalah bagian penting dari promosi kampanye. Dengan memasukkan persona pembeli Anda, riset pasar dapat menjawab pertanyaan kunci tentang pasar sasaran Anda, seperti:

• Berapa umur mereka?
• Apa yang paling sering mereka lakukan?
• Platform media sosial apa yang mereka gunakan, jika ada?
• Apakah mereka tinggal di pinggiran kota, perkotaan, atau pedesaan?

Mengetahui informasi di atas tentang target audiens Anda dapat membantu Anda menjawab pertanyaan seperti – TV atau YouTube? Instagram atau LinkedIn? Billboard atau bus? – karena Anda akan lebih memahami tentang cara menarik orang yang tepat.

3. Pilih Platform Anda

Riset pasar Anda harus memberi Anda wawasan dan kepercayaan diri yang Anda butuhkan untuk memilih platform paling efektif untuk menjangkau audiens target Anda. Anda juga harus melakukan penelitian tambahan tentang biaya, ROI, dan manfaat dari platform dan metode iklan tertentu.

Anda mungkin menyadari bahwa menggunakan berbagai platform dan metode iklan akan menjadi langkah yang tepat untuk kampanye Anda – seperti media sosial dan iklan mesin pencari.

Ini sebenarnya adalah strategi yang bagus, karena memberikan jaring yang lebih luas dan membuka kemungkinan untuk menjangkau lebih banyak prospek di tempat mereka sudah berada.

Baca juga: 30 Cara Melakukan Marketing Online Untuk Bisnis Kecil Secara Gratis

4. Tentukan Anggaran

Dalam periklanan, Anda perlu mengeluarkan uang untuk menghasilkan uang.

Membuat dan menyetujui anggaran Anda bisa jadi sulit, jadi buatlah lebih mudah untuk mendapatkan apa yang Anda butuhkan dengan menguraikan secara jelas:

• Total anggaran yang Anda butuhkan
• Bagaimana biayanya digunakan
• ROI yang diproyeksikan (atau dampak bisnis)

Pastikan untuk datang ke pertemuan anggaran apa pun yang siap untuk menjawab pertanyaan apa pun yang dapat dilontarkan kepada Anda dan untuk mempertahankan secara spesifik.

Misalnya, mengatakan “Kami membutuhkan 10.000.000 rupiah untuk menjalankan kampanye Google Ads” kedengarannya hampir tidak semenarik “Kami ingin menjalankan serangkaian iklan di Google. Berikut daftar kata kunci dan kata kunci negatif kami, volume pencarian bulanan mereka, dan tawaran awal kami untuk masing-masingnya. Dengan proyeksi ini, kami memperkirakan akan mendatangkan 4000 kontak baru bulan depan dengan total biaya 10.000.000. ”

5. Buat Pesan

Pada titik ini, Anda sudah mengetahui audiens target dan platform pilihan Anda, tetapi Anda masih belum yakin dengan apa yang Anda katakan. Di sinilah Anda ingin memikirkan tentang tujuan luas kampanye Anda untuk menginspirasi iklan Anda.

Apakah Anda ingin orang datang ke toko Anda, atau mengunjungi situs web Anda? Apakah tujuan langsung Anda adalah mendorong pendaftaran gratis untuk software Anda, atau unduhan ebook? Pikirkan tentang pesan dan bagaimana pesan tersebut dapat dimasukkan ke dalam tujuan akhir kampanye iklan Anda.

6. Kembangkan Aset Kreatif

Baik itu salinan untuk Iklan Google atau halaman arahan yang mencolok dari desainer internal Anda, semua iklan membutuhkan aset kreatif. Kemungkinan besar, sebagian besar iklan yang Anda jalankan membutuhkan satu atau beberapa hal berikut:

• Teks promosi singkat (untuk iklan gambar dan iklan online)
• Salinan bentuk panjang (untuk skrip video)
• Foto-foto (untuk iklan online)
• Gambar dan / atau animasi yang dirancang khusus (untuk iklan online dan iklan video)
• Video (untuk … iklan video)
• GIF (untuk iklan online)

Semua aset ini bisa sangat banyak, dan jika Anda berpikir “Saya bukan videografer / penulis / desainer / fotografer!”, Itu tidak masalah.

Jika sumber daya ini tidak tersedia untuk Anda di rumah untuk membantu membuat iklan, pertimbangkan untuk menyewa tim freelancer atau agensi untuk membantu Anda menghasilkan kiriman ini dan membuat iklan yang luar biasa.

Baca juga: Promosi Produk: Pengertian dan 10 Tips Promosi yang Terbukti Efektif

7. Tentukan Pengukuran Keberhasilan dan Atur Pelacakan

Tidak peduli apakah tujuan akhir Anda adalah Suka Halaman, pembelian online, atau penggunaan kode promo, Anda tidak boleh meluncurkan iklan tanpa terlebih dahulu menjelaskan dua pertanyaan:

1. Apa yang ingin kami lihat agar iklan ini berhasil?
2. Bagaimana kita mengukur kesuksesan?

Anda sudah memikirkan tujuan iklan Anda di Langkah 5, jadi sekarang, buat ekspektasi kampanye Anda diketahui dengan menyiapkan pelacakan iklan yang tepat.

Jika Anda beriklan secara online, ada kemungkinan besar platform yang Anda gunakan – seperti Facebook, Google, atau LinkedIn – memiliki manajemen iklan dan platform pelacakan, memungkinkan Anda untuk melihat berapa banyak interaksi yang dimiliki iklan Anda dan seberapa banyak harga mereka.

Namun, Anda juga ingin mengambil beberapa langkah tambahan untuk membantu analisis Anda di masa mendatang:

• Gunakan platform pelacakan iklan gratis otomatis untuk mengukur ROI iklan dan lihat bagaimana iklan Anda terkait dengan proyek dan kampanye pemasaran yang lebih besar. Anda juga dapat menggunakan platform ini untuk membandingkan iklan dari berbagai situs, misalnya, jika Anda menjalankan iklan di Instagram dan Twitter.
• Siapkan spreadsheet pelacakan ubahsuaian secara offline untuk mengukur keterlibatan dengan iklan Anda dan poin data lainnya seperti biaya, konversi, dan ROI iklan, terutama jika iklan Anda daring.
• Gunakan token pelacakan khusus untuk tautan yang dipromosikan di iklan Anda sehingga Anda dapat menganalisis keterlibatan dan konversi di situs web Anda sendiri.

8. Luncurkan Iklan Anda

Panggung telah ditetapkan, dan Anda akhirnya dapat meluncurkan iklan Anda agar dunia dapat melihatnya.

Proses peluncuran iklan di Google berbeda dengan di Bing. Hal yang sama berlaku untuk setiap saluran media sosial, iklan TV, atau iklan transportasi.

9. Lacak dan Lakukan Analisis

Untuk kampanye yang memiliki waktu berjalan yang ditetapkan (transportasi, televisi, dll.), Tentukan bagaimana kinerja hasil iklan sesuai harapan.

Karena sulit untuk membuat perbandingan satu lawan satu untuk jenis iklan ini, Anda mungkin ingin melihat tren bisnis umum, perubahan pendapatan, atau bahkan media sosial / pers menyebutkan untuk mengukur kesuksesan.

Untuk iklan produk online, proses ini sedikit lebih mudah. Hasil mulai langsung masuk, sehingga Anda dapat melihat seberapa baik kinerja iklan Anda secara instan, dan seiring waktu.

Perhatikan iklan yang menghasilkan jumlah tinggi dengan biaya rendah dan – sama pentingnya – iklan yang menghabiskan banyak biaya tetapi tidak berkinerja baik.

Ingat, Anda dapat menghilangkan bias dari pelacakan iklan manual dengan alat pelacakan iklan online gratis.

10. Lakukan Perubahan, Perbaiki, dan Ulangi

Setelah kampanye iklan Anda berakhir (atau jika itu adalah kampanye online yang sedang berlangsung), ambil pembelajaran Anda dan terapkan ke iklan Anda berikutnya.

Misalnya, mungkin Anda menyadari bahwa iklan online Anda yang memiliki banyak kata berkinerja lebih buruk daripada iklan yang lebih ringkasi. Bersandar pada apa yang berhasil dan tinggalkan apa yang tidak berhasil untuk terus memperkuat program periklanan perusahaan Anda.

Baca juga: Fungsi Kemasan, Pengertian, Jenis, Manfaat dan Fitur pada Kemasan

Kesimpulan

Itulah pembahasan lengkap mengenai iklan produk, jenis, contoh dan tips dalam membuat iklan yang berhasil. Proses 10 langkah sederhana untuk merencanakan, membuat, meluncurkan, dan menganalisis iklan adalah hal penting agar kampanye iklan Anda sukses.

Selain itu pastikan juga Anda memperhatikan anggaran untuk setiap kampanye yang Anda buat, jangan sampai biaya yang Anda keluarkan lebih besar dari keuntungan yang Anda dapatkan. Pastikan semua pengeluaran dan pendapatan tercatat pada sistem pembukuan yang baik agar Anda bisa dengan mudah memantau kesehatan finansial Anda secara faktual.

Sebagai solusi, Anda bisa mencoba menggunakan software akuntansi yang mudah digunakan dan memiliki fitur terbaik juga terlengkap seperti Accurate Online.

Dengan menggunakan Accurate Online, Anda bisa mencatat pengeluaran pemasukan dan pengeluaran dengan mudah, pembuatan anggaran per departemen, melakukan rekonsiliasi otomatis, manajemen aset dan inventori, pengelolaan dan pelaporan perpajakan, otomasi lebih dari 200 jenis laporan keuangan dan masih banyak lagi.

Tunggu apalagi? Anda bisa mencoba menggunakan Accurate Online secara gratis selama 30 hari melalui tautan pada gambar di bawah ini: